Предыстория проекта:
Shanghai Electric и Yinghe Technology, являясь ведущими предприятиями Китая в сфере производства высокотехнологичного оборудования и новых источников энергии, совместно разработали “Super-E Foldback Coating Machine”.” Данная машина является “ключевым национальным оборудованием” в производстве литий-ионных аккумуляторов и представляет собой вершину технологий в этой области. Это массивная, конструктивно точная и сложная машина – символ промышленной мощи. Однако новой задачей бренд-коммуникации для Shanghai Electric и Yinghe Technology стало то, как сделать это “хардкорное” B2B-оборудование “прорывным” – перевести его внутренний дух инноваций, мастерства и ценность бренда в более яркую и доступную для восприятия форму для клиентов, партнеров и широкой общественности.
Решение и философия дизайна:
Предложенное нами решение для этих двух отраслевых гигантов заключалось в создании коллекционной модели из конструктора их флагманской “Super-E Foldback Coating Machine”. Это не просто миниатюрная копия огромной машины; это физическое воплощение духа двух брендов и промышленной эстетики.
-
Высшая степень воспроизведения: от грандиозного к детальному: Проект состоит из 1457 точных деталей, количество которых само по себе говорит о высокой степени сложности и точности. Основываясь на чертежах реального оборудования, наша команда дизайнеров деконструировала и перевела ключевые узлы в блочную конструкцию, включая многоуровневый каркас машины, основные наносные валы, систему транспортировки материалов и электрические шкафы управления. Основная цветовая гамма – серый, белый и желтый – точно воспроизводит промышленный вид, в то время как сложные детали, такие как X-образные опорные конструкции и трассы трубопроводов, искусно воссозданы, позволяя оценить строгость промышленного дизайна в компактной форме.
-
Свидетельство славного партнерства: На модели prominently размещены совместные логотипы “Shanghai Electric” и “Yinghe Technology”,” что делает ее осязаемым символом мощного альянса двух гигантов. Фраза “Помогая клиентам достигать совершенства, воплощая мечты стремящихся” (帮助客户卓越，成就奋斗者梦想) нанесена на коробку, тесно связывая основные ценности компаний с продуктом. Сам процесс сборки становится актом глубокой идентификации с этой философией.
-
Иммерсивный рассказчик истории бренда: Благодаря сборке своими руками пользователи перестают быть просто наблюдателями и становятся “супер-инженерами”. Они лично переживают процесс создания этой супер-машины от отдельных частей до целого, интуитивно понимая изобретательность и сложность ее внутренней структуры. Это иммерсивное взаимодействие рассказывает историю бренда о технологической мощи и инновациях более глубоко, чем любой буклет или видео.
Основная прикладная ценность:
-
“Физический трофей” лидерства в отрасли: На выставках, технических семинарах или встречах с клиентами эта модель из конструктора служит высокоэффективным выставочным экспонатом и подарком. Она молчаливо заявляет о технологической уверенности и лидирующем положении компаний, выступая в роли ’физической визитной карточки“, которая убедительнее любых слов.
-
“Эмоциональный клей” для деловых отношений высокого уровня: Будучи премиальным подарком для стратегических партнеров и ключевых клиентов, она передает не только уважение, но и приглашение “вместе строить мечты”. Ее уникальность и коллекционная ценность делают ее мощным инструментом для поддержания и углубления деловых отношений высокого уровня.
-
“Духовный тотем” корпоративной культуры: Внутри компании это отличный инструмент для повышения гордости сотрудников и их сплоченности. Каждый сотрудник, особенно “стремящиеся”, участвовавшие в НИОКР и производстве машины, может увидеть в этой модели кристаллизацию своих усилий. Она становится видимым, осязаемым тотемом корпоративной культуры.
Резюме проекта:
Проект модели “Super-E Foldback Coating Machine” от Shanghai Electric и Yinghe Technology является очередной вехой для нашей компании в области “формирования культуры бренда для тяжелого промышленного оборудования”.” Мы успешно превратили холодную, массивную промышленную машину в культурный символ, обладающий теплотой, историей и ценностью. Этот случай доказывает, что с помощью инновационных кастомных конструкторов хардкорная техническая мощь B2B-компаний может быть эффективно преобразована в “мягкую силу”, которую легко передать и воспринять, достигая мультипликативного эффекта для ценности бренда.